Los 5 objetivos principales para anunciarte en Facebook

Existen diferentes objetivos de campañas publicitarias y también diferentes maneras de anunciarte en Facebook. En este capítulo, te explicamos cuáles son los diferentes tipos de anuncios de Facebook, sus especificaciones de tamaño, cuándo es importante usar un tipo de anuncio sobre otro, según el tipo de campaña que estés llevando a cabo; y, por supuesto, también te damos algunos ejemplos.

Objetivo #1: atraer tráfico y clientes potenciales a tu sitio web.

Atraer tráfico a tu sitio web es, probablemente, uno de los propósitos de campaña más comunes de la publicidad en Facebook. Esto puede ser para aumentar el alcance general de tu página, dirigir a tus usuarios a una página de destino en particular y hacer que, una vez allí, potencialmente compren tu producto; hacer que se suscriban para recibir tu boletín informativo o simplemente lograr que participen en cualquier otra actividad que genere un registro de su información (lead). A continuación, un desglose de los anuncios de Facebook que te ayudarán a atraer tráfico a tu página web:

Anuncio de clic en el enlace

Ubicaciones compatibles:

1. Columna de la derecha
2. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
3. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)
4. Audience Network (plataforma de publicidad móvil)
5. Instagram

Este tipo de anuncio ayuda a promocionar tu sitio web y dirigir a las personas a tu página de destino o publicaciones de blog. Puedes usarlo en varias ubicaciones, lo que te permite utilizar el mismo anuncio en múltiples listas de actualizaciones y anuncios (news feed) para llegar a una mayor audiencia. El anuncio de clic en el enlace funciona muy bien y, además, tiene el beneficio adicional de generar “Me gusta” para tu página de Facebook. ¡Solo debes recordar revisar los comentarios y responderlos para aumentar el compromiso de los usuarios.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 X 628 píxeles
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• Cantidad de caracteres del título 25
• Cantidad de caracteres para la descripción: 30

Anuncios de vídeo

Ubicaciones compatibles:

1. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
2. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)
3. Audience Network (plataforma de publicidad móvil)
4. Instagram

Los anuncios de vídeo de Facebook son otro tipo de anuncio de clic en el enlace que, en lugar de tener una imagen fija tienen un vídeo.

Especificaciones:

• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• Proporciones compatibles: 16:9 (horizontal) a 9:16 (vertical)
• Tamaño del archivo: hasta un máximo de 4 GB
• Repetición continua disponible
• El vídeo puede durar hasta 120 minutos, pero la mayoría de los vídeo que tienen mejor rendimiento duran entre 15 y 30 segundos solamente.

Publicaciones de páginas patrocinadas

Ubicaciones compatibles:

1. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
2. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)
3. Audience Network (plataforma de publicidad móvil)
4. Instagram

Cada vez que publicas algo en Facebook, la plataforma te da la opción de ampliar tu alcance con contenido patrocinado. Al oprimir “Boost Post” puedes configurar tu público objetivo y los métodos de oferta para promocionar tu anuncio, de manera que llegue a más personas en la red de publicidad de Facebook.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 X 628 píxeles
• Cantidad de caracteres del anuncio: ilimitado
• Cantidad de caracteres del título 25
• Cantidad de caracteres para la descripción: 30

La publicación patrocinada se verá exactamente igual que una publicación normal de Facebook, solo que aparecerá una nota que dice “patrocinado” en la parte superior del anuncio.

Objetivo #2: atraer ventas y clientes potenciales para un producto o servicio.

Si tienes una tienda en línea o te gustaría promocionar varias ofertas, Facebook te permite exhibir una gama de productos y servicios en un solo anuncio. Además, Facebook ha desarrollado algunos tipos de anuncio que le permiten a los usuarios enviar su correo electrónico o interactuar con tu marca sin salirse de la plataforma. ¿Cuáles son las ventajas de esto? Que, al no tener que abandonar la plataforma, los tiempos de carga son hasta diez veces más rápidos, lo que le brinda al usuario una mejor experiencia y reduce el tiempo y la inversión que se requiere para atraer clientes nuevos.

Anuncios de carrusel (multiproductos)

Ubicaciones compatibles:

1. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
2. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)
3. Audience Network (plataforma de publicidad móvil)
4. Instagram

Este formato te permite mostrar hasta diez imágenes o vídeos, títulos y enlaces, o llamadas a la acción, todo en un solo bloque de anuncios. Es súper útil para los anunciantes que venden en línea y que buscan promocionar varios artículos de su tienda, o para quienes buscan promocionar diferentes publicaciones y ofertas para atraer más registros de información de su audiencia y ver qué les funciona más.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,080 x 1,800 píxeles o 600 x 600 píxeles
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• Cantidad de caracteres del título 25
• Cantidad de caracteres para la descripción: 30

Anuncios de productos dinámicos (DPA)

Ubicaciones compatibles:

1. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
2. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)
3. Columna de la derecha
4. Audience Network (plataforma de publicidad móvil)
5. Instagram

Los anuncios dinámicos de Facebook les aparecen a los usuarios de tu sitio web o aplicación, dependiendo de cómo se comportan o se dejan de comportar, integrándose en la campaña de publicidad de forma automática. Lo único que tienes que hacer para que funciones es cargar tu catálogo de productos a Facebook y asegurarte de que el píxel de Facebook esté instalado en las páginas de tu sitio web. Lo mejor de todo es que Facebook maneja la automatización y de redirigir el contenido a los usuarios que ya han interactuado con tu página. En otras palabras, estos anuncios te permiten promocionar un catálogo completo de productos sin tener que configurar anuncios individuales para cada artículo porque las campañas de DPA se sincronizan con tu catálogo de productos para ofrecer los anuncios más relevantes a tu audiencia.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 x 628 píxeles o 600 x 600 píxeles
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• Cantidad de caracteres del título 25
• Cantidad de caracteres para la descripción: 30

Anuncios para generar registro de usuarios (Lead Ads)

Ubicaciones compatibles:

1. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
2. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)
3. Audience Network (plataforma de publicidad móvil)
4. Instagram

Estos son los anuncios ideales para obtener “leads” o registros de tus usuarios. Esto significa que este tipo de anuncio permite a las personas descargar tu contenido o registrarse para recibir una oferta sin tener que salirse de la plataforma de Facebook. Por ello, ¡son perfectos para obtener rápidamente las direcciones de correos electrónicos de tus clientes potenciales.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 x 628 píxeles o 600 x 600 píxeles
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• Cantidad de caracteres del título 25
• Cantidad de caracteres para la descripción del enlace: 30
• La tarjeta de contexto (un recuadro adicional -y opcional- que aparece después de que alguien haga clic en un anuncio para clientes potenciales, pero antes de que llegue al formulario) puede estar en formato de párrafo sin límite de caracteres o en formato de 5 puntos (viñetas) que permite 80 caracteres por punto.
• Cantidad de caracteres del título de la tarjeta de contexto: 60
• Cantidad del botón de la tarjeta de contexto: 30
• Se requiere Política de Privacidad y el URL del sitio web

Una vez que una persona haya llenado el formulario, su dirección de correo electrónico se almacenará en tu cuenta de anuncios en Facebook. La forma más sencilla de pasar la información recopilada de los usuarios a tu sistema de CRM (Customer Relationship Management, o Gestión de las relaciones con clientes) es automatizando el proceso. El CRM es una una aplicación que permite centralizar en una única base de datos todas las interacciones entre tu empresa y tus clientes.

Anuncios de lienzo (Canvas Ads)

Ubicaciones compatibles:

1. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)

Estos son anuncios interactivos que permiten a los usuarios interactuar con tu contenido de Facebook. Hasta el momento, solo está disponible para dispositivos móviles. Con este tipo de anuncio, que son diez veces más rápidos que las aplicaciones móviles estándares, los usuarios pueden deslizar el carrusel de imágenes, inclinar la imagen en diferentes direcciones y acercar o alejar la imagen con la punta de los dedos.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 x 628 píxeles
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• Cantidad de caracteres del título 45
• Otros componentes disponibles:
  • Encabezado con logo
  • imagen de pantalla completa
  • Bloque de texto
  • Botón para enlaces externos
  • Carrusel de imágenes
  • Reproducción automática de vídeos
  • Imagen de inclinación panorámica de pantalla completa
  • Conjunto de productos

Anuncios en formato de colección

Ubicaciones compatibles:

1. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)

Este formato tiene la ventaja de facilitar a las personas descubrir, navegar y comprar productos de una manera visual e inmersiva porque permite exhibir múltiples productos de tu sitio web.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 x 628 píxeles
• Proporción compatible: 1.9:1
• La imagen no debe incluir más del 20% de texto.
• Cantidad de caracteres del título: 25

Objetivo #3: obtener “Me gusta” y compromiso de los seguidores de tu página.

La elección del tipo de anuncio dependerá del objetivo de tu campaña (lo que deseas lograr). Dos objetivos de campaña son aumentar el número de “Me gusta” y aumentar el alcance del contenido que publicas en Facebook. Es importante que los tomes en cuenta porque esta plataforma solo llega orgánicamente al 2-3% de tu base de seguidores, así que promover tu contenido es una excelente manera de asegurarte de que todos vean tu mensaje.

Anuncios para aumentar la cantidad de “Me gusta”

Ubicaciones compatibles:

1. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
2. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)

Estos son anuncios de referencia para aumentar la cantidad de “Me gusta” de tu página. Se pueden mostrar en todas las ubicaciones e incluyen un llamado a la acción visible para mover a los usuarios a que le den “Me gusta” a tu página de inmediato. Cuando usas esta opción de anuncio, recuerda que el objetivo no es solo obtener los “Me gusta” de tu audiencia, sino de elegir a la audiencia correcta para tu página. Para este tipo de anuncio, elige una buena imagen… ¡recuerda que “una imagen vale más que mil palabras”!

Anuncios con fotos

Ubicaciones compatibles:

1. Columna de la derecha
2. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
3. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)

¡Si quieres atraer seguidores a tu página, este es el tipo de anuncio que debes usar! ¿Por qué? Porque tiene la mayor cantidad de espacio para mostrar bellas imágenes. ¡Elige la imagen correcta y verás que obtendrás muchos “Me gusta” y comentarios! Aunque esto no atrae tanto tráfico, también puedes insertar un enlace en la descripción del texto.

Anuncios con vídeo

Ubicaciones compatibles:

1. Columna de la derecha
2. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
3. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)

Una de las ventajas de la publicidad en vídeo es que genera una gran participación del público. No importa el tamaño de la compañía, este tipo de anuncio permite construir una conexión fuerte con los usuarios. Los anuncios en vídeo también son perfectos para crear audiencias personalizadas a las que puedes alcanzar con otros tipos de anuncios.

Especificaciones:

• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• Proporción compatible: 16:9 (horizontal) a 9:16 (vertical)
• Tamaño de archivo: hasta 4 GB como máximo
• El vídeo puede durar hasta 120 minutos, pero la mayoría de los vídeo que tienen mejor rendimiento duran entre 15 y 30 segundos solamente.
• Audio: compresión de Audio AAC estéreo, 128 kbps + preferido

Anuncios en publicación de página

Ubicaciones compatibles:

1. Columna de la derecha
2. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
3. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)

Este formato de anuncio se centra en la participación de los usuarios en la página. Sin embargo, no es recomendable usarlo, porque las interacciones que genera son mínimas y las imágenes funcionan.

Objetivo #4: instalación de aplicaciones móviles o de escritorio.

Los anuncios sobre aplicaciones de Facebook ofrecen una excelente oportunidad para atraer nuevos usuarios de aplicaciones tanto para Android como iOS, así que si deseas promocionar tu aplicación móvil, ¡debes tomar en cuenta estos bloques de anuncios porque están diseñados exactamente para eso!

Aplicación móvil

Ubicaciones compatibles:

1. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)

Este tipo de anuncio es ideal para generar más instalaciones de tu aplicación móvil. El anuncio solo se ve en el news feed y cuando los usuarios hacen clic en la llamada a la acción “Instalar”, llegan a la App Store inmediatamente, lo que genera una conveniente tasa de conversión. Con este formato de anuncio tendrás disponible opciones de orientación adicionales para ajustarse a tu audiencia. Por ejemplo, puedes escoger entre la versión de iOS o Android que deseas que tenga el usuario, o si prefieres que tu anuncio llegue a dispositivos móviles o tabletas.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 x 628 píxeles
• Proporción compatible: 1.9:1
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• La imagen no debe incluir más del 20% de texto.

Aplicación de escritorio

Ubicaciones compatibles:

1. Columna de la derecha
2. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)

Este bloque de anuncios te permite atraer usuarios a tu aplicación de Facebook y hacer que las personas interactúen con esta. Debido a que las aplicaciones de Facebook no son compatibles con dispositivos móviles, solo puedes escoger la ubicación de columna de la derecha o el news feed.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 x 628 píxeles
• Proporción compatible: 1.9:1
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90

Aplicaciones móviles de Instagram

Ubicación compatible: Instagram

Anunciar tu aplicación móvil en Instagram tiene mucho sentido porque los usuarios de esta plataforma social ya usan la aplicación móvil, lo que significa que podrían estar interesados en descargar aplicaciones móviles adicionales. Para los anuncios de aplicaciones móviles Instagram puedes escoger anuncios de foto y vídeo.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,080 x 1,080 píxeles
• Proporción compatible: 1:1
• Resolución mínima: 600 x 315 píxeles (1.91:1 horizontal) / 600 x 600 píxeles 1:1 cuadrado) / 600 x 750 píxeles (4:5 vertical)
• Resolución máxima: 1,936 x 1936 píxeles
• Leyenda: solo texto; se recomiendan 125 caracteres.

Objetivo #5: aumentar los visitantes en tu tienda o evento.

Aunque es más complejo medir los resultados de este tipo de promociones, si se usan correctamente y se segmentan bien pueden tener un gran rendimiento.

Ubicaciones compatibles:

1. Columna de la derecha
2. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
3. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)

Los eventos de Facebook son una excelente manera para que los organizadores de eventos atraigan a más visitantes. Para aumentar el alcance de tu evento, usar este bloque de anuncios, en las orientaciones correctas, te dará un gran resultado. De acuerdo con la relevancia y el tamaño del evento promocionado, quizás debas limitar el alcance geográfico de tu anuncio a las personas que viven en la ciudad o la región donde llevarás a cabo la actividad. .

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,920 x 1,080 píxeles
• Proporción compatible: 1.9:1
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• Cantidad de caracteres del título: 25
• Cantidad de caracteres para la descripción: 30

Reclamación de ofertas

Ubicaciones compatibles:

1. Columna de la derecha
2. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
3. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)

Este anuncio es ideal para los propietarios de tiendas físicas que desean atraer a más personas a sus tiendas. Una vez que tu anuncio esté activo, cualquier usuario que haga clic en él y redima la oferta recibirá un correo electrónico con los detalles y los términos de uso.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 x 628 píxeles
• Proporción compatible: 1.9:1
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• Cantidad de caracteres del título: 25
• Cantidad de caracteres para la descripción: 30

Para que puedas crear una oferta, tu página necesita, al menos, 50 “Me gusta”.

Anuncios de conciencia local

Ubicaciones compatibles:

1. Columna de la derecha
2. Lista de actualizaciones y noticias en computadora (news feed)
3. Lista de actualizaciones y noticias en móvil (news feed)

Los anuncios de conciencia local son otra forma de llamar la atención a tu negocio. Funciona mejor en Facebook, lo que ayuda a llegar a las personas que están cerca de ti. Puede incluir diferentes llamadas a la acción como “Llama ahora” o “Envía un mensaje” para que las personas se comuniquen contigo más fácilmente.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 x 628 píxeles
• Proporción compatible: 1.9:1
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 90
• Cantidad de caracteres del título: 25
• Cantidad de caracteres para la descripción: 30

Anuncios de Messenger

Ubicaciones compatibles:

1. Inbox de Messenger
2. Historias de Messenger

Los usuarios verán tus anuncios en la bandeja de entrada (inbox) entre sus conversaciones y pueden darle clic para iniciar una conversación de Facebook con tu página.

Especificaciones:

• Tamaño recomendado de imagen: 1,200 x 628 píxeles
• Ancho mínimo: 254 x 133 píxeles
• Proporción compatible: 1.9:1
• Cantidad de caracteres del texto del anuncio: 125
• Cantidad de caracteres del título: 25
• Cantidad de caracteres para la descripción: 30

La variedad de anuncios de Facebook es ideal para satisfacer las necesidades publicitarias de cada empresa. En la medida de lo posible, prueba diferentes formatos para saber cual te funciona mejor y que obtengas los mejores resultados con el mínimo de inversión.