Desde el 20 de junio de 2021 Facebook Analytics no estará disponible
Hace unos días, examiné Facebook Analytics y encontré nuevas características -súper interesantes- para los anunciantes.
Toma mi palabra: en el cuarto trimestre de 2018, Facebook lanzará una gran cantidad de nuevas formas de crear audiencias personalizadas para la reorientación.
¿Que quiero decir?
Comprendiendo Facebook Analytics
Facebook lanzó -recientemente- una herramienta llamada Facebook Analytics. Ésta es gratuita y está diseñada para funcionar con los anuncios de Facebook.
Es similar a Google Analytics y te permite analizar el tráfico de tu sitio web (con respecto a los datos de Facebook para identificar ideas valiosas).
La herramienta no se ha promocionado mucho y todavía se encuentra en sus etapas iniciales.
No es tan robusto como Google Analytics, pero ya hay algunas características que le dan un valor único.
Estas características pueden analizar el tráfico de tu sitio web de la siguiente manera:
- Fan Pages que sigues en Facebook.
- Comportamiento de compra en línea.
- Categorías de estilo.
- Estado civil.
- Ingresos del hogar.
- Estado de propiedad de la vivienda.
Y mucho más
Las características anteriores son realmente geniales, pero la función que más me entusiasma es la capacidad de «Crear un segmento» del tráfico de tu website, y luego importar ese segmento a una audiencia personalizada de Facebook.
Actualmente, con la función estándar para crear audiencias personalizadas en los anuncios de Facebook, solo puedes aprovechar las siguientes condiciones:
- Todos los visitantes de tu portal web.
- Personas que visitaron una página específica.
- Visitantes por tiempo definido en el sitio.
- Eventos personalizados.
- Cantidad de sesiones.
- Dispositivo.
- Listas de clientes.
Lo que Facebook Analytics puede facilitar
Con Facebook Analytics, puedes crear segmentos que cubren muchas más condiciones de las posibles.
Estos son algunos de los nuevos parámetros con los que puedes jugar:
- Referencia de motores de búsqueda.
- Referencia de redes sociales.
- Tipo de dispositivo.
- Sistema operativo.
- Espacio disponible en HD.
- Navegador web.
Después de crear un segmento, puedes convertirlo en una audiencia personalizada (para publicitar en Facebook).
¡Eso significa que puedes crear todo tipo de audiencias de reorientación!
Leyendo entre líneas
Por el momento, sólo puedes usar esta característica de Facebook Analytics para crear audiencias personalizadas en los anuncios de esta plataforma.
Parece que Facebook tiene la intención de “evolucionar” el nivel de su audiencia personalizada.
Cuando esta característica esté completamente funcional, Facebook habrá habilitado un “mundo” completamente nuevo de reorientación y audiencias similares.
Está es mi predicción:
En el cuarto trimestre de 2018, Facebook lanzará una gran cantidad de nuevas herramientas para crear audiencias personalizadas; para la reorientación y las audiencias similares (a través de la importación de segmentos de Facebook Analytics en anuncios de Facebook).
Lo que esto significa para los anunciantes de Facebook
Una vez que esta función esté completamente optimizada, podremos crear nuevas audiencias personalizadas para la reorientación y las audiencias similares. Aquí hay cuatro ejemplos de algunos de los nuevos tipos de audiencias personalizadas:
- Usuarios que visitan tu sitio web a partir de búsquedas orgánicas y motores específicos como Google, Bing o DuckDuckGo.
- Usuarios que exploran tu portal digital, haciendo clic en el enlace de alguna página web independiente.
- Personas que descarguen tus aplicaciones a través de Facebook Ad, Instagram Ad, Facebook Organic o Audience Network.
- Personas que navegan con Chrome en un iPhone X con al menos 2 GB de memoria disponible en su dispositivo móvil.
Ahora te toca a ti
No es posible crear las audiencias personalizadas anteriores con las funciones actuales de Facebook, pero deben estar disponibles a medida que se desarrolle Facebook Analytics.
Mientras tanto, estaré atento a Facebook Analytics para ver cuándo esté completamente desarrollada. 😉
¿Qué te parecen estas nuevas funciones? ¿Ya has probado Facebook Analytics? ¿Cuál es tu herramienta preferida para configurar tus Anuncios de Facebook Ads?
Comparte tus ideas en los comentarios y recuerda que tu sabiduría vale mucho para nosotros. 👏
