Boost post en facebook

Boost Post en facebook: Qu茅 es y cuando utilizarlo

Recientemente, estaba sentado en una tienda de caf茅 bastante conocida y escuch茅 una conversaci贸n bastante interesante. No es que estuviera pendiente, pero debido a la cercan铆a de las interlocutoras no pude m谩s que prestar un poco de atenci贸n. Esto fue lo que dijeron, m谩s o menos:

Chica:聽驴Sabes que tienes que pagar porque la gente vea tus publicaciones en Facebook?

Amiga:聽(contesta evidentemente sorprendida) 驴Qu茅? 驴Qu茅 quieres decir con eso?

Chica:聽S铆, aparentemente, casi nadie ve tus actualizaciones y, si quieres que todos las vean, tienes que pagar por eso.

Amiga:聽(contesta, esta vez, con algo de molestia) 隆No lo puedo creer! 隆Es mi p谩gina de Facebook y la gente escogi贸 seguirla! 隆Mis fans deben ver todo lo que publico en mi p谩gina!

Chica:聽驴Verdad que s铆? Es tan rid铆culo鈥

驴Te suena familiar? 隆De m谩s est谩 decirte que, aunque o铆r esta conversaci贸n me dio una risa incre铆ble, debo aceptar que han sido muchas las veces que he escuchado esta misma frustraci贸n! Por eso, quiero aprovechar la oportunidad para aclarar los planteamientos hechos para que puedas hacer un mejor uso de la plataforma.

Planteamiento #1: solo algunas personas ven tus publicaciones de Facebook.

Para ser claros, es cierto que no todo el mundo ve tus publicaciones en Facebook. De hecho, en honor a la precisi贸n, solamente entre un 6 y un 15% de tus seguidores las ven. Esto se debe a varios factores que incluyen: la cantidad de interacci贸n de un seguidor con tus actualizaciones (鈥淢e gusta鈥, comentarios, 鈥渟hares鈥) y al 鈥淓dgeRank鈥, que es, nada m谩s y nada menos que el algoritmo de Facebook, el cual, a trav茅s de una serie de par谩metros, determina cu谩les son las publicaciones que aparecen en el feef de cada usuario, as铆 como su orden.

Te lo explico de una manera simple: solo una fracci贸n de tus seguidores est谩n en l铆nea al momento que publicas un post. Pueden pasar horas antes de loguearse en Facebook y cientos de otros post salieron luego, dejando el tuyo en 煤ltimo lugar, as铆 que no tienen la oportunidad de verlos.

Cuando env铆as un correo electr贸nico a tu lista de seguidores, 驴lo abren todas las personas a las que se lo env铆as? 隆Claro que no! Cuando env铆as un tweet, 驴todos tus seguidores lo ven? 隆No, este no es el caso!

Planteamiento #2: no hace falta que mis seguidores interact煤en con mi contenido.

Recuerda que Facebook se trata, m谩s que nada, de participaci贸n, esto es, el acto de que alguien le d茅 鈥淢e gusta鈥, comente o comparta tus publicaciones. Mientras m谩s participaci贸n tenga un usuario con tu contenido, m谩s oportunidades tendr谩 de ver tu contenido en el futuro.

Si no est谩s publicando contenido que promueva la participaci贸n de tus seguidores, muy poca gente va a verlos. Este es, precisamente, lo que las chicas en el caf茅 con est谩n comprendiendo. 隆Y te explico por qu茅!

No tienes que pagar para que la gente vea tu contenido, pero, como due帽o de un negocio o empresario, esto es algo que debe ser parte integral de tu estrategia para atraer a m谩s clientes con herramientas como las publicaciones promocionadas (Boost Posts).

驴Qu茅 son publicaciones promocionadas (Boost Post)?

Las publicaciones promocionadas son un formato publicitario de Facebook que te permiten conseguir un mayor alcance, pagando para promocionarlo, de manera que m谩s personas vean tu contenido.

Cuando promocionas una publicaci贸n, esta aparece en la secci贸n de noticias de Facebook de tu audiencia en forma de anuncio. El costo depender谩 de cu谩ntas personas deseas que vean tu publicaci贸n. Adem谩s, puedes seleccionar si quieres que la vean personas que le dieron 鈥淢e gusta鈥 a tu p谩gina o los amigos de esas personas.

Piensa en las publicaciones promocionadas de la siguiente manera: es otra forma de promocionarte en Facebook. Dependiendo de la etapa en la que se encuentre tu negocio este tipo de promoci贸n tiene mucho sentido.

驴Cu谩ndo utilizar las publicaciones promocionadas?

Te recomiendo utilizar esta estrategia en las siguientes situaciones:

1. Para vender algo.

Si est谩s promocionando un producto o un servicio y deseas llegar a m谩s personas, puedes usar las publicaciones promocionadas y luego comparar cu谩nto pagaste por tu promoci贸n y cu谩nto dinero ganaste en ventas para evaluar su costoefectividad.

2. Para atraer tr谩fico a un art铆culo.

Esto es, cuando escribes un art铆culo que tiene enlaces a afiliados o productos en tu p谩gina web y quieres que muchas personas lo lean. De esta manera, puedes medir los gastos versus las ganancias.

3. Para aumentar participaci贸n de los usuarios en tu p谩gina de Facebook.

Digamos que tienes un producto nuevo que va a salir al mercado en las pr贸ximas semanas y lo quieres anunciar en tu p谩gina de Facebook, pero muy pocas personas lo ven. Hay dos maneras de aumentar el n煤mero de personas que regularmente ven tus publicaciones:

  1. Comenzar a publicar m谩s regularmente.
  2. Promocionar tus publicaciones.

Esto le permite a m谩s personas ver tus publicaciones y aumentar la posibilidad de darle 鈥淢e gusta鈥, comentar o compartir tu informaci贸n. El efecto que este aumento en participaci贸n es incrementar el alcance que pueden tener tus publicaciones org谩nicas, es decir, el n煤mero total de usuarios 煤nicos que han visto tu publicaci贸n por m茅todos de distribuci贸n gratuitos. 隆Definitivamente, esto puede significar un ahorro sustancial de dinero al final. 隆As铆 que cuando llegue el momento de lanzar tu producto en tu p谩gina de Facebook, no tendr谩s que pagar tanto por la promoci贸n!

4. Cuando desarrollas una campa帽a de anuncios especiales.

Si en tu estrategia de publicidad en Facebook consideras crear una audiencia de anuncios especiales para llegar a nuevas personas, las publicaciones promocionadas pueden ser una buena idea. Esto se debe a que la audiencia de anuncio especial se ajusta para cumplir las restricciones de selecci贸n de audiencia asociadas con esta categor铆a de anuncio y no utiliza otra informaci贸n de segmentaci贸n como ser铆an la edad, el sexo, ni determinados datos demogr谩ficos鈥, comportamientos o intereses.

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Paso a paso: c贸mo usar el bot贸n de publicaci贸n promocionada

S茅 que, probablemente, pasas mucho tiempo creando contenido para compartir en Facebook, pero es una realidad que, con la disminuci贸n del alcance org谩nico de tus publicaciones, puede que no est茅s viendo suficiente retorno de tu inversi贸n. 驴Estoy en lo cierto?

Aqu铆 es donde entran en juego las publicaciones promocionadas en Facebook. Recuerda que esta herramienta, que est谩 disponible para cualquier persona que maneje una p谩gina de negocios, te permite pagar para que tu contenido llegue a m谩s personas.

A continuaci贸n te muestro, paso a paso, c贸mo usar esta funci贸n y sacarle el m谩ximo provecho. Sin embargo, antes, te explico qu茅 informaci贸n debe incluir una publicaci贸n promocionada.

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El contenido depende de ti y puedes promocionar pr谩cticamente cualquier cosa, desde un anuncio o una promoci贸n, hasta una llamada a la acci贸n. Luego, debes enfocarte en tres variables importantes:

  1. Audiencia:聽establece los par谩metros de qui茅n ver谩 tu publicaci贸n promocionada, incluyendo la edad, el sexo, su ubicaci贸n y sus intereses. Tambi茅n puedes crear audiencias personalizada basadas en contactos existentes personalizadas o audiencias similares basadas en las personas que ya han mostrado inter茅s en tu p谩gina de Facebook.
  2. Presupuesto:聽aqu铆 tienes el control absoluto de cu谩nto gastas y, lo mejor de todo, con un presupuesto m铆nimo de tan solo $1 por d铆a.
  3. Duraci贸n:聽publica tu anuncio por un per铆odo fijo, ya sea un d铆a, una semana o hasta que lo apagues manualmente.

Calculadora de Presupuesto de Anuncios de Facebook e Instagram

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Por supuesto, las publicaciones promocionadas en Facebook, como en cualquier otra red social, cuestan dinero. 驴Cu谩nto exactamente?

Con esta opci贸n publicitaria, en lugar de pagar por clic o por ubicaci贸n de anuncio, estableces tu propio presupuesto, por lo que, t茅cnicamente, pagas la cantidad que desees. Como coment茅 antes, la cantidad m铆nima es $1 por d铆a, lo que significa que, hipot茅ticamente, podr铆as establecer una campa帽a con tan solo $7. Pero, es obvio que, mientras m谩s pagues, m谩s alcance tendr谩s.

C贸mo sabes qu茅 cantidad invertir? Facebook te provee un alcance estimado para cada nivel de presupuesto y cada p煤blico objetivo.

Por ejemplo, si tu publicaci贸n est谩 dirigida a personas mayores de 18 a帽os que viven en Estados Unidos, con $2 alcanzar谩s entre 163 y 872 personas; con $5 alcanzar谩s de 432 a 2,070 personas; mientras que con $15 alcanzar谩s entre 1,506 a 6,834 personas. Claro est谩, estas cifras var铆an, dependiendo de a qui茅n te diriges.

La mejor manera de saber cu谩nto gastar铆as para promocionar tus publicaciones es experimentar con estas variables y obtener un estimado de precios antes de comprometerte a pagar cualquier cantidad.

Con estos puntos aclarados, 隆ahora s铆 te explico c贸mo crear publicaciones promocionadas, paso a paso!

Paso #1: elige la publicaci贸n que deseas promocionar.

Si est谩s redactando una publicaci贸n para promocionar inmediatamente, haz un clic en el bot贸n gris de 鈥淏oost Post鈥 en la esquina inferior derecha de la publicaci贸n.

Para promocionar contenido ya existente, haz un clic en el bot贸n azul de 鈥淏oost Post鈥 en la esquina inferior derecha de la publicaci贸n. Tambi茅n puedes navegar la pesta帽a de 鈥淚nsights鈥 y ver una lista de todas tus publicaciones. Cad una tiene un bot贸n de 鈥淏oost Post鈥 al lado.

Paso #2: segmenta tu audiencia.

Despu茅s de darle clic al bot贸n de 鈥淏oost Post鈥, llegar谩s a un men煤 donde puedes comenzar a escoger las opciones de segmentaci贸n. Puedes optar por incluir solo a las personas a las que les gusta tu p谩gina actualmente, o a tus seguidores actuales y sus amigos. Sin embargo, la mayor铆a de los negocios prefieren segmentar a un grupo demogr谩fico espec铆fico, seg煤n su edad, ubicaci贸n, sexo o intereses. Si deseas crear una audiencia personalizada (o m谩s de una) para tu publicaci贸n promocionada, haz clic a la opci贸n de 鈥淐reate New Audience鈥.

De ah铆 podr谩s definir a tu audiencia como prefieras. Puedes agregar o eliminar ubicaciones, establecer el rango de edad e incluso a帽adir personas interesadas en temas o p谩ginas espec铆ficas.

Paso #3: establece tu presupuesto.

Una vez hayas definido c贸mo segmentar a tu audiencia, necesitas seleccionar el presupuesto para tu campa帽a. En este punto, con tu campa帽a configurada, tendr谩s un indicador realista de cu谩l ser谩 el alcance de tu publicaci贸n en cada nivel de presupuesto. Recuerda que el presupuesto m铆nimo por d铆a es de $1 y que puedes distribuir el total del presupuesto para la duraci贸n de la campa帽a.

Paso #4: establece la duraci贸n de la promoci贸n.

El siguiente paso es decidir c贸mo deseas ejecutar la publicaci贸n. Puedes escoger entre 1, 7 o 14 d铆as. Tambi茅n puedes elegir promocionar la publicaci贸n hasta una fecha posterior espec铆fica.

Paso #5: revisa la publicaci贸n.

隆T贸mate tu tiempo para revisar el texto y ser creativo! Es s煤per importante que no tenga errores, que todos los enlaces funcionen y que todos los elementos visuales se ven bien. Esta es la 煤ltima oportunidad que tendr谩s para hacer cambios antes de publicar el contenido.

Paso #6: selecciona una opci贸n de pago.

Facebook acepta todos los tipos de pago m谩s frecuentemente utilizados. Solo necesitas completar tus datos, si es que a煤n no est谩n guardados en la plataforma.

Paso #7: promociona tu publicaci贸n.

隆Ya est谩s listo para promover tu publicaci贸n! Sin embargo, debes saber que Facebook revisa todas las publicaciones promocionadas, por lo que puede tomar un tiempo antes de que la ves publicada. En cualquier momento, puedes verificar el estatus de tu publicaci贸n promocionada en la columna de 鈥淒elivery鈥 en el Administrador de Anuncios.

Ahora te toca a ti

Debido a que no todos tus seguidores ver谩n tu contenido 铆ntegramente, es importante que utilices una de las estrategias que ofrece Facebook para llegar a m谩s personas. Esta es la publicaci贸n promocionada. Explicado de una manera sencilla, esto significa que pagas una tarifa para que tus publicaciones lleguen a m谩s usuarios.

驴Cu谩ndo debes usar esta estrategia? Recomiendo usarla cuando deseas vender un producto o servicio, atraer m谩s tr谩fico a un art铆culo en tu p谩gina web, aumentar la participaci贸n de los usuarios en tu p谩gina de Facebook o cuando desarrollas una campa帽a de anuncios especiales. 隆Es sencillo y muy eficiente!

Si sigues el paso a paso, 隆no debes tener ning煤n problema! Solo recuerda:

  • Tener un objetivo claro para tu publicaci贸n promocionada.
  • Al segmentar a tu audiencia, experimenta con diferentes datos demogr谩ficos.
  • S茅 lo m谩s espec铆fico posible y reduce a tu audiencia lo m谩s posible.
  • Evita tener la misma publicaci贸n promocionada por mucho tiempo.
  • Experimenta con y compara el resultado de diferentes publicaciones promocionadas.
  • Aumenta las publicaciones promocionadas autom谩ticamente.

驴Deseas aprender m谩s sobre c贸mo manejar correctamente tus anuncios en Facebook? Entonces, 隆reg铆strate para recibir mis correos electr贸nicos semanales de Hablando Digital con trucos y recomendaciones para mejorar tus campa帽as! 驴Te gust贸 el tema? 隆Comp谩rtelo y comenta qu茅 opinas!

Calculadora de Presupuesto de Anuncios de Facebook e Instagram

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15 comentarios

  1. Gracias por acalarar mis dudas
    Pero cuando ya termine por ejemplo quiero anunciar mi evento y ya ese evento termino
    Ya no sacaran dinero de mi targeta??

    1. Hola Gladys, cuando haces un boost post seleccionas el tiempo que va a correr esa promoci贸n y una vez ese tiempo se termine Facebook no va a seguir cobrando. Pero hay que asegurarse de seleccionar el tiempo que comienza y el tiempo en que termina.

    1. Hola Luis, esto me ha sucedido antes. Hay tarjetas que bloquean ciertos suplidores por defecto, mi recomendaci贸n es llamar a la tarjeta y notificarles la situaci贸n por lo generan hacen una nota para que pase el pago de la tarjeta.

  2. Hola una pregunta en mi caso no le aparece el bot贸n de Booster, solo aparece el bot贸n de promocionar es lo mismo? Y otra duda, en qu茅 momento Facebook te reconoce como Booster, que es lo que se tiene que hacer ?

  3. Hola, gracias por tan valiosa informaci贸n.
    Tengo una duda, es posible crear una audiencia a partir de de la interacci贸n (comentarios, likes, etc)de un anuncio espec铆fico ( el anuncio es una imagen no un v铆deo).
    Gracias de antemano

    1. Jerry, s铆 es posible crear una audiencia de la interacci贸n o anuncios. Tienes que ir a crear una audiencia nueva en el business manager y como opci贸n seleccionar 芦Interacci贸n con la p谩gina禄, ah铆 vas a ver todas las interacciones posibles.

  4. Muy claro su contenido, una pregunta, todo lo que a explicado es para una fanpague, no para el perfil perdonal… Gracias

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