Boost post en facebook

Boost Post en facebook: Qué es y cuando utilizarlo

Recientemente, estaba sentado en una tienda de café bastante conocida y escuché una conversación bastante interesante. No es que estuviera pendiente, pero debido a la cercanía de las interlocutoras no pude más que prestar un poco de atención. Esto fue lo que dijeron, más o menos:

Chica:¬†¬ŅSabes que tienes que pagar porque la gente vea tus publicaciones en Facebook?

Amiga:¬†(contesta evidentemente sorprendida) ¬ŅQu√©? ¬ŅQu√© quieres decir con eso?

Chica: Sí, aparentemente, casi nadie ve tus actualizaciones y, si quieres que todos las vean, tienes que pagar por eso.

Amiga: (contesta, esta vez, con algo de molestia) ¡No lo puedo creer! ¡Es mi página de Facebook y la gente escogió seguirla! ¡Mis fans deben ver todo lo que publico en mi página!

Chica:¬†¬ŅVerdad que s√≠? Es tan rid√≠culo‚Ķ

¬ŅTe suena familiar? ¬°De m√°s est√° decirte que, aunque o√≠r esta conversaci√≥n me dio una risa incre√≠ble, debo aceptar que han sido muchas las veces que he escuchado esta misma frustraci√≥n! Por eso, quiero aprovechar la oportunidad para aclarar los planteamientos hechos para que puedas hacer un mejor uso de la plataforma.

Planteamiento #1: solo algunas personas ven tus publicaciones de Facebook.

Para ser claros, es cierto que no todo el mundo ve tus publicaciones en Facebook. De hecho, en honor a la precisi√≥n, solamente entre un 6 y un 15% de tus seguidores las ven. Esto se debe a varios factores que incluyen: la cantidad de interacci√≥n de un seguidor con tus actualizaciones (‚ÄúMe gusta‚ÄĚ, comentarios, ‚Äúshares‚ÄĚ) y al ‚ÄúEdgeRank‚ÄĚ, que es, nada m√°s y nada menos que el algoritmo de Facebook, el cual, a trav√©s de una serie de par√°metros, determina cu√°les son las publicaciones que aparecen en el feef de cada usuario, as√≠ como su orden.

Te lo explico de una manera simple: solo una fracci√≥n de tus seguidores est√°n en l√≠nea al momento que publicas un post. Pueden pasar horas antes de loguearse en Facebook y cientos de otros post salieron luego, dejando el tuyo en √ļltimo lugar, as√≠ que no tienen la oportunidad de verlos.

Cuando env√≠as un correo electr√≥nico a tu lista de seguidores, ¬Ņlo abren todas las personas a las que se lo env√≠as? ¬°Claro que no! Cuando env√≠as un tweet, ¬Ņtodos tus seguidores lo ven? ¬°No, este no es el caso!

Planteamiento #2: no hace falta que mis seguidores interact√ļen con mi contenido.

Recuerda que Facebook se trata, m√°s que nada, de participaci√≥n, esto es, el acto de que alguien le d√© ‚ÄúMe gusta‚ÄĚ, comente o comparta tus publicaciones. Mientras m√°s participaci√≥n tenga un usuario con tu contenido, m√°s oportunidades tendr√° de ver tu contenido en el futuro.

Si no estás publicando contenido que promueva la participación de tus seguidores, muy poca gente va a verlos. Este es, precisamente, lo que las chicas en el café con están comprendiendo. ¡Y te explico por qué!

No tienes que pagar para que la gente vea tu contenido, pero, como due√Īo de un negocio o empresario, esto es algo que debe ser parte integral de tu estrategia para atraer a m√°s clientes con herramientas como las publicaciones promocionadas (Boost Posts).

¬ŅQu√© son publicaciones promocionadas (Boost Post)?

Las publicaciones promocionadas son un formato publicitario de Facebook que te permiten conseguir un mayor alcance, pagando para promocionarlo, de manera que m√°s personas vean tu contenido.

Cuando promocionas una publicaci√≥n, esta aparece en la secci√≥n de noticias de Facebook de tu audiencia en forma de anuncio. El costo depender√° de cu√°ntas personas deseas que vean tu publicaci√≥n. Adem√°s, puedes seleccionar si quieres que la vean personas que le dieron ‚ÄúMe gusta‚ÄĚ a tu p√°gina o los amigos de esas personas.

Piensa en las publicaciones promocionadas de la siguiente manera: es otra forma de promocionarte en Facebook. Dependiendo de la etapa en la que se encuentre tu negocio este tipo de promoción tiene mucho sentido.

¬ŅCu√°ndo utilizar las publicaciones promocionadas?

Te recomiendo utilizar esta estrategia en las siguientes situaciones:

1. Para vender algo.

Si estás promocionando un producto o un servicio y deseas llegar a más personas, puedes usar las publicaciones promocionadas y luego comparar cuánto pagaste por tu promoción y cuánto dinero ganaste en ventas para evaluar su costoefectividad.

2. Para atraer tráfico a un artículo.

Esto es, cuando escribes un artículo que tiene enlaces a afiliados o productos en tu página web y quieres que muchas personas lo lean. De esta manera, puedes medir los gastos versus las ganancias.

3. Para aumentar participación de los usuarios en tu página de Facebook.

Digamos que tienes un producto nuevo que va a salir al mercado en las pr√≥ximas semanas y lo quieres anunciar en tu p√°gina de Facebook, pero muy pocas personas lo ven. Hay dos maneras de aumentar el n√ļmero de personas que regularmente ven tus publicaciones:

  1. Comenzar a publicar m√°s regularmente.
  2. Promocionar tus publicaciones.

Esto le permite a m√°s personas ver tus publicaciones y aumentar la posibilidad de darle ‚ÄúMe gusta‚ÄĚ, comentar o compartir tu informaci√≥n. El efecto que este aumento en participaci√≥n es incrementar el alcance que pueden tener tus publicaciones org√°nicas, es decir, el n√ļmero total de usuarios √ļnicos que han visto tu publicaci√≥n por m√©todos de distribuci√≥n gratuitos. ¬°Definitivamente, esto puede significar un ahorro sustancial de dinero al final. ¬°As√≠ que cuando llegue el momento de lanzar tu producto en tu p√°gina de Facebook, no tendr√°s que pagar tanto por la promoci√≥n!

4. Cuando desarrollas una campa√Īa de anuncios especiales.

Si en tu estrategia de publicidad en Facebook consideras crear una audiencia de anuncios especiales para llegar a nuevas personas, las publicaciones promocionadas pueden ser una buena idea. Esto se debe a que la audiencia de anuncio especial se ajusta para cumplir las restricciones de selección de audiencia asociadas con esta categoría de anuncio y no utiliza otra información de segmentación como serían la edad, el sexo, ni determinados datos demográficos‎, comportamientos o intereses.

Paso a paso: cómo usar el botón de publicación promocionada

S√© que, probablemente, pasas mucho tiempo creando contenido para compartir en Facebook, pero es una realidad que, con la disminuci√≥n del alcance org√°nico de tus publicaciones, puede que no est√©s viendo suficiente retorno de tu inversi√≥n. ¬ŅEstoy en lo cierto?

Aquí es donde entran en juego las publicaciones promocionadas en Facebook. Recuerda que esta herramienta, que está disponible para cualquier persona que maneje una página de negocios, te permite pagar para que tu contenido llegue a más personas.

A continuación te muestro, paso a paso, cómo usar esta función y sacarle el máximo provecho. Sin embargo, antes, te explico qué información debe incluir una publicación promocionada.

El contenido depende de ti y puedes promocionar prácticamente cualquier cosa, desde un anuncio o una promoción, hasta una llamada a la acción. Luego, debes enfocarte en tres variables importantes:

  1. Audiencia: establece los parámetros de quién verá tu publicación promocionada, incluyendo la edad, el sexo, su ubicación y sus intereses. También puedes crear audiencias personalizada basadas en contactos existentes personalizadas o audiencias similares basadas en las personas que ya han mostrado interés en tu página de Facebook.
  2. Presupuesto: aquí tienes el control absoluto de cuánto gastas y, lo mejor de todo, con un presupuesto mínimo de tan solo $1 por día.
  3. Duración: publica tu anuncio por un período fijo, ya sea un día, una semana o hasta que lo apagues manualmente.

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Por supuesto, las publicaciones promocionadas en Facebook, como en cualquier otra red social, cuestan dinero. ¬ŅCu√°nto exactamente?

Con esta opci√≥n publicitaria, en lugar de pagar por clic o por ubicaci√≥n de anuncio, estableces tu propio presupuesto, por lo que, t√©cnicamente, pagas la cantidad que desees. Como coment√© antes, la cantidad m√≠nima es $1 por d√≠a, lo que significa que, hipot√©ticamente, podr√≠as establecer una campa√Īa con tan solo $7. Pero, es obvio que, mientras m√°s pagues, m√°s alcance tendr√°s.

¬ŅC√≥mo sabes qu√© cantidad invertir? Facebook te provee un alcance estimado para cada nivel de presupuesto y cada p√ļblico objetivo.

Por ejemplo, si tu publicaci√≥n est√° dirigida a personas mayores de 18 a√Īos que viven en Estados Unidos, con $2 alcanzar√°s entre 163 y 872 personas; con $5 alcanzar√°s de 432 a 2,070 personas; mientras que con $15 alcanzar√°s entre 1,506 a 6,834 personas. Claro est√°, estas cifras var√≠an, dependiendo de a qui√©n te diriges.

La mejor manera de saber cuánto gastarías para promocionar tus publicaciones es experimentar con estas variables y obtener un estimado de precios antes de comprometerte a pagar cualquier cantidad.

Con estos puntos aclarados, ¡ahora sí te explico cómo crear publicaciones promocionadas, paso a paso!

Paso #1: elige la publicación que deseas promocionar.

Si est√°s redactando una publicaci√≥n para promocionar inmediatamente, haz un clic en el bot√≥n gris de ‚ÄúBoost Post‚ÄĚ en la esquina inferior derecha de la publicaci√≥n.

Para promocionar contenido ya existente, haz un clic en el bot√≥n azul de ‚ÄúBoost Post‚ÄĚ en la esquina inferior derecha de la publicaci√≥n. Tambi√©n puedes navegar la pesta√Īa de ‚ÄúInsights‚ÄĚ y ver una lista de todas tus publicaciones. Cad una tiene un bot√≥n de ‚ÄúBoost Post‚ÄĚ al lado.

Paso #2: segmenta tu audiencia.

Despu√©s de darle clic al bot√≥n de ‚ÄúBoost Post‚ÄĚ, llegar√°s a un men√ļ donde puedes comenzar a escoger las opciones de segmentaci√≥n. Puedes optar por incluir solo a las personas a las que les gusta tu p√°gina actualmente, o a tus seguidores actuales y sus amigos. Sin embargo, la mayor√≠a de los negocios prefieren segmentar a un grupo demogr√°fico espec√≠fico, seg√ļn su edad, ubicaci√≥n, sexo o intereses. Si deseas crear una audiencia personalizada (o m√°s de una) para tu publicaci√≥n promocionada, haz clic a la opci√≥n de ‚ÄúCreate New Audience‚ÄĚ.

De ah√≠ podr√°s definir a tu audiencia como prefieras. Puedes agregar o eliminar ubicaciones, establecer el rango de edad e incluso a√Īadir personas interesadas en temas o p√°ginas espec√≠ficas.

Paso #3: establece tu presupuesto.

Una vez hayas definido c√≥mo segmentar a tu audiencia, necesitas seleccionar el presupuesto para tu campa√Īa. En este punto, con tu campa√Īa configurada, tendr√°s un indicador realista de cu√°l ser√° el alcance de tu publicaci√≥n en cada nivel de presupuesto. Recuerda que el presupuesto m√≠nimo por d√≠a es de $1 y que puedes distribuir el total del presupuesto para la duraci√≥n de la campa√Īa.

Paso #4: establece la duración de la promoción.

El siguiente paso es decidir cómo deseas ejecutar la publicación. Puedes escoger entre 1, 7 o 14 días. También puedes elegir promocionar la publicación hasta una fecha posterior específica.

Paso #5: revisa la publicación.

¬°T√≥mate tu tiempo para revisar el texto y ser creativo! Es s√ļper importante que no tenga errores, que todos los enlaces funcionen y que todos los elementos visuales se ven bien. Esta es la √ļltima oportunidad que tendr√°s para hacer cambios antes de publicar el contenido.

Paso #6: selecciona una opción de pago.

Facebook acepta todos los tipos de pago m√°s frecuentemente utilizados. Solo necesitas completar tus datos, si es que a√ļn no est√°n guardados en la plataforma.

Paso #7: promociona tu publicación.

¬°Ya est√°s listo para promover tu publicaci√≥n! Sin embargo, debes saber que Facebook revisa todas las publicaciones promocionadas, por lo que puede tomar un tiempo antes de que la ves publicada. En cualquier momento, puedes verificar el estatus de tu publicaci√≥n promocionada en la columna de ‚ÄúDelivery‚ÄĚ en el Administrador de Anuncios.

Ahora te toca a ti

Debido a que no todos tus seguidores verán tu contenido íntegramente, es importante que utilices una de las estrategias que ofrece Facebook para llegar a más personas. Esta es la publicación promocionada. Explicado de una manera sencilla, esto significa que pagas una tarifa para que tus publicaciones lleguen a más usuarios.

¬ŅCu√°ndo debes usar esta estrategia? Recomiendo usarla cuando deseas vender un producto o servicio, atraer m√°s tr√°fico a un art√≠culo en tu p√°gina web, aumentar la participaci√≥n de los usuarios en tu p√°gina de Facebook o cuando desarrollas una campa√Īa de anuncios especiales. ¬°Es sencillo y muy eficiente!

Si sigues el paso a paso, ¬°no debes tener ning√ļn problema! Solo recuerda:

  • Tener un objetivo claro para tu publicaci√≥n promocionada.
  • Al segmentar a tu audiencia, experimenta con diferentes datos demogr√°ficos.
  • S√© lo m√°s espec√≠fico posible y reduce a tu audiencia lo m√°s posible.
  • Evita tener la misma publicaci√≥n promocionada por mucho tiempo.
  • Experimenta con y compara el resultado de diferentes publicaciones promocionadas.
  • Aumenta las publicaciones promocionadas autom√°ticamente.

¬ŅDeseas aprender m√°s sobre c√≥mo manejar correctamente tus anuncios en Facebook? Entonces, ¬°reg√≠strate para recibir mis correos electr√≥nicos semanales de Hablando Digital con trucos y recomendaciones para mejorar tus campa√Īas! ¬ŅTe gust√≥ el tema? ¬°Comp√°rtelo y comenta qu√© opinas!

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14 comentarios

  1. Gracias por acalarar mis dudas
    Pero cuando ya termine por ejemplo quiero anunciar mi evento y ya ese evento termino
    Ya no sacaran dinero de mi targeta??

    1. Hola Gladys, cuando haces un boost post seleccionas el tiempo que va a correr esa promoción y una vez ese tiempo se termine Facebook no va a seguir cobrando. Pero hay que asegurarse de seleccionar el tiempo que comienza y el tiempo en que termina.

    1. Hola Luis, esto me ha sucedido antes. Hay tarjetas que bloquean ciertos suplidores por defecto, mi recomendación es llamar a la tarjeta y notificarles la situación por lo generan hacen una nota para que pase el pago de la tarjeta.

  2. Hola una pregunta en mi caso no le aparece el botón de Booster, solo aparece el botón de promocionar es lo mismo? Y otra duda, en qué momento Facebook te reconoce como Booster, que es lo que se tiene que hacer ?

  3. Hola, gracias por tan valiosa información.
    Tengo una duda, es posible crear una audiencia a partir de de la interacción (comentarios, likes, etc)de un anuncio específico ( el anuncio es una imagen no un vídeo).
    Gracias de antemano

    1. Jerry, s√≠ es posible crear una audiencia de la interacci√≥n o anuncios. Tienes que ir a crear una audiencia nueva en el business manager y como opci√≥n seleccionar ¬ęInteracci√≥n con la p√°gina¬Ľ, ah√≠ vas a ver todas las interacciones posibles.

  4. Muy claro su contenido, una pregunta, todo lo que a explicado es para una fanpague, no para el perfil perdonal… Gracias

    1. Hola Debora, si creas un anuncio nuevo puedes cambiar la imagen pero si est√°n haciendo un boost post no te permite cambiarla

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