Anuncios de Búsqueda en Facebook: introducción para novatos

Tengo varios amigos que se conforman con publicar un anuncio de Facebook Ads en menos de cinco minutos. ⏱

Para ellos es un mérito. Declaran con orgullo que realizan su táctica publicitaria en tiempo record. Sin embargo, cuando yo reviso sus ads, encuentro muchas deficiencias:

• Imágenes de baja resolución.
• Copies poco emocionantes.
• Ausencia TOTAL de llamadas a la acción.

Y un detalle más que expondré en todo este artículo: las búsquedas.

¿Qué son los Anuncios de Búsqueda?

Lee el periódico de Hablando Digital: los anuncios de búsqueda son una nueva opción en Facebook Ads. 🗞

Hagamos un experimento: supongamos que estás editando las ubicaciones de tu próximo anuncio. Y si te fijas, notarás una opción de “buscar” justo arriba los mensajes.

¿Y de qué se trata todo esto? 🤨

La intención de éstos nuevos anuncios es abordar a un público relevante según sus propios términos de búsqueda. Sí, básicamente como la función primaria de Google Ads.

Para ello, Facebook divide dos modalidades:

1. Los resultados del Marketplace.
2. Y los resultados de búsqueda.

¡Ah! En caso de que no lo sepas, el Marketplace es una sección de Facebook en la cuál los usuarios compran y venden productos. Los anuncios de búsqueda en el Marketplace se presentan con una imagen cuadrada y algo de información muy básica. Mientras que, los anuncios de búsquedas genéricas, muestran el texto en la parte superior y también cuentan con su imagen cuadrada.

Por ahora, es sólo una prueba

Espero que no te hayas ilusionado mucho con los anuncios de búsqueda. Todavía están en fase beta y sólo pueden ser configurados por negocios de comercio electrónico, automotriz e industrias minoristas.

De todas formas, si estos anuncios resultan exitosos para Facebook Ads, pasarán a estar disponibles para todo tipo de marcas. Así que conviene estar preparado desde ya. 😉

Configuración de los Anuncios de Búsqueda

Estos anuncios compartirán las mismas características de la ubicación de las noticias.

• Títulos.
• Imágenes.
• Descripciones.

También están compenetrándose con el Dynamic Creative para ofrecer:

• Fotografías únicas.
• Galería de carrusel.
• Y vídeos.

Tú te estarás preguntando, ¿cuáles son los objetivos válidos para este tipo de anuncios? 🤔

1. Ventas de catálogos de productos.
2. Conversiones.
3. Tráfico.

Los términos de búsqueda

La dinámica de los Anuncios de Búsqueda es aparecer en los resultados de las consultas en Facebook y Marketplace. Pero, no están ideados para encabezar todas las búsquedas dentro de la plataforma.

Sólo funcionan para las búsquedas de carácter comercial. Es decir, para términos que sugieran una necesidad de compra. Además, lo creas o no, tú no tendrás la potestad de escoger las palabras clave en las cuáles quieras posicionar. Eso lo determinará Facebook. A mí parecer, eso es una lástima. Ya que, podría ser más efectivo si el anunciante escoge sus propios términos de búsqueda. Sin embargo, Facebook debe ser lo que hace. 😌

Otro inconveniente de esta nueva funcionalidad, es que la gente no suele usar el buscador de Facebook para adquirir productos nuevos. De todas formas, si tu negocio se adecúa a los parámetros de los anuncios de búsqueda, podrás sacarle provecho.

Es decir, imagínate que diriges un concesionario de automóviles. 🚗 Le llegarías a los usuarios que realizan búsquedas para comprar un carro. Estarías mostrando tus ads a un público segmentado.

¡Además! Estarías dirigido a personas que quieren comprar algo que tú estás vendiendo.

Ahora te toca a ti

Sé que hay mucho más que aprender acerca de los Anuncios de Búsqueda en Facebook. Así que, deberías comenzar a experimentar con esta opción si tu marca coincide con los lineamientos. Recuerda que todavía está en fase de prueba, así que no te molestes por sus limitaciones. Más adelante, analizaremos esta funcionalidad en detalle.

Cuéntame en los comentarios: ¿ya probaste los Anuncios de Búsqueda en Facebook? ¿Cómo fueron tus resultados?