Los 6 Nuevos Juguetes de Google AdWords

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Bienvenido, otra vez. 👋

Si estás aquí, es porque buscas convertirte en un anunciante experto de Google AdWords.

Llegaste al lugar correcto. 👍

En Hablando Digital publicamos nuestra propia serie de novedades de AdWords. ¿Ya leíste el “capítulo” anterior?

Las actualizaciones más importantes de la plataforma se centran en:

  • La expansión del Informe de páginas de destino.
  • Una mayor precisión en las Opciones de coincidencia con el cliente.

¡Espera, todavía hay más!

Otras innovaciones “menores” de AdWords son…

  • Columnas personalizadas más específicas.
  • Ventas más fáciles con la Extensión de promoción.
  • Pruebas A/B con diversas variaciones.
  • El Customer Match Options más preciso que nunca.
  • Resultados asombrosos con las Audiencias de intención personalizadas.

¿Por dónde quieres empezar?

1. Columnas personalizadas para anuncios y palabras clave

Recientemente, Google incorporó una actualización para medir métricas personalizadas en las palabras clave.

Para estrenar tus columnas personalizadas, dirígete a la sección de palabras clave o anuncios y haz clic en el botón de Column modification:

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Desde allí, clickea la pestaña Custom columns:

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Esto mostrará el nuevo -¡y mejorado!- creador de columnas personalizadas en las pestañas de palabras clave y anuncios:

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Además, puedes personalizar métricas bajo cualquier tipo de rendimiento o elementos de conversión:

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Esto te resultará útil para analizar -a fondo- cómo funcionan las palabras clave que elegiste. 👌

2. Informe de páginas de destino

🔔 Sorpresa: el informe de páginas de destino recibió una nueva revisión.

La página se actualizó para reflejar métricas diversas, tales como:

  • Clics.
  • Costos.
  • Tasas de conversión.
  • Rendimiento.
  • Visibilidad.

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Con el nuevo informe, aparecerán las páginas de destino que uses para tus anuncios.

¿Y qué obtendrás? 😏

Datos procesables, como:

  • Clics optimizados para dispositivos móviles.
  • Clics de AMP.
  • Conversiones.

Y mucho más…

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💡 Medir el rendimiento de tu página de destino es fundamental para obtener mejores puntajes de calidad. (CITA)

Puedes acceder a este informe desde la barra lateral en tu tablero:

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3. Extensiones de promoción

En las últimas actualizaciones, AdWords ha agregado extensiones de promoción:

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Las extensiones de promoción te permiten agregar otra pestaña de información a tus anuncios. Así mostrarás los productos que vendes con ofertas y promociones. 👌

Por cierto: también puedes controlar cuándo se muestran y en cuáles dispositivos.

4. Pruebas A/B con variaciones de anuncios

¿Sabes cuál es la clave del éxito en Google AdWords?

  1. Unos copies llamativos.
  2. La creatividad del anuncio.
  3. Y las pruebas A/B.

Buenas noticias: con la nueva experiencia de AdWords, puedes probar rápidamente los anuncios de la red de búsqueda AZ/B.

AdWords sólo mostrará los resultados de tus pruebas si son estadísticamente significativos.

Para probar esta nueva característica, ve a la sección de Drafts & Experiments en tu tablero:

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A partir allí, crearás una nueva variación publicitaria. Puedes ajustar el texto del anuncio a escala con la nueva herramienta de Búsqueda y Reemplazo de AdWords:

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Si lo haces, crearás variaciones secundarias de los anuncios que modifiques (manteniendo intactos los existentes).

5. Emparejamiento de clientes

La coincidencia de clientes permite cargar archivos de datos para hacer coincidir a tus compradores con el público objetivo.

Ahora, puedes cargar archivos de clientes con números de teléfono y direcciones postales, para que coincidan mejor con los usuarios reales.

Según WordStream, el proceso de coincidencia de clientes de Google ya está superando a los de Facebook y Twitter:

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En el administrador de audiencia, puedes crear audiencias personalizadas para clientes existentes y así obtener una coincidencia más precisa.

6. Audiencias personalizadas

Hace poco, AdWords incorporó las audiencias de intención personalizada, para ayudarte a crear mejores audiencias personalizadas (más allá de la afinidad y la orientación demográfica).

Sin embargo, estas funciones son -únicamente- para la Red de Display.

Entonces, ¿cómo funcionan exactamente? 🤔

A. Puedes ingresar los siguientes datos:

  • Palabras clave.
  • Temas.
  • URL’s.

Así le indicarás a Google cuáles búsquedas o páginas relacionadas muestran el comportamiento de compra.

B. Simplemente, deja que AdWords cree automáticamente un público objetivo basado en al aprendizaje automático.

Las audiencias personalizadas te ayudarán a superar “los grupos vagos” que encuentras en Facebook, y a centrarte en la información específica relacionada con clientes (que realmente tengan la intención de comprar tus productos).

Puede encontrar estas opciones de personalización en la sección Audiences, al editar una campaña de la Red de Display:

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La edición de tus audiencias activará las opciones de intención, lo que te permitirá crear audiencias personalizadas o automáticas:

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Ahora te toca a ti

Eso es todo por ahora. 😎

Sé que estás impaciente por leer el próximo episodio, pero primero, tienes que probar todas las funcionalidades que te enseñé en este artículo.

  • Marca cada uno como una lista de tareas:
  • Las columnas personalizadas.
  • El informe de las páginas de destino.
  • Las extensiones de promoción.
  • Las pruebas A/B.
  • El emparejamiento de clientes.
  • Las audiencias personalizadas.

Cuéntame en los comentarios: ¿Cuál de todas éstas herramientas te resulta más útil? 🤔

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