Cómo Aprobar el Examen de Facebook Ads

Conoce los Diagnósticos de Relevancia para aprobar el examen de Facebook Ads.

¿Crees que hacer publicidad en Facebook es simplemente gastar un montón de dinero?

🚫 JAMÁS.

La efectividad de tus anuncios se basa en su calidad.

Facebook tiene su puntuación de relevancia para calcular el éxito de tus ads en el público objetivo.

Facebook califica tus anuncios de la siguiente manera:

  • Analiza el borrador de tu anuncio.
  • Considera los posibles comentarios positivos y negativos de la audiencia.
  • Y reduce el análisis a un resultado de 1 a 10.

Cuanto más alto sea tu puntaje, Facebook expondrá tu anuncio a un público más amplio y definido.

¡Ah! Y lo mejor de todo es que el costo por clic te saldrá más barato. 💸

Aprende más estrategias publicitarias en Facebook para tu negocio aquí. 👈

La relevancia según Facebook para aprobar el examen de Facebook Ads

El puntaje de relevancia de Facebook te hará comprender los deseos y necesidades de tus clientes potenciales, en lugar de -sencillamente- mostrar el éxito o fracaso de tus ads.

Facebook regula un conjunto de diagnósticos de relevancia que establecen la calificación final en tres dimensiones separadas:

  1. Clasificación de calidad.
  2. Clasificación de tasa de compromiso.
  3. Clasificación de tasa de conversión.

¡Ojo! No podrás ver los diagnósticos de relevancia en anuncios con menos de 500 impresiones.

Calidad

Este parámetro clasifica la calidad percibida de tu anuncio en comparación con otros que compiten por la misma audiencia.

Facebook calcula esto basándose en los comentarios de los usuarios en el feed.

Por su parte, también evalúa el clickbait, el cebo de compromiso y otras deficientes experiencias de usuario.

¿A cuáles me refiero, exactamente?

  • Páginas de destino incompletas.
  • Descripciones inexactas.

¡No te preocupes! 😌 Solo asegúrate de cumplir con las pautas publicitarias de Facebook y estarás bien.

¡¿Pero qué es Clickbait!?

Fácil. Es un contenido que exagera en sus imágenes o afirmaciones para atraer el máximo número de usuarios… pero, culmina en altas tasas de rebotes.

¡¿Y qué diablos es cebo (carnada) de compromiso!?

Sencillo. Es un anuncio que solicita directamente «likes«, «compartir» y comentarios, en un esfuerzo por mejorar su posición en el feed.

Compromiso

Esto clasifica la tasa de participación de tu anuncio frente a otros que compiten por el mismo público.

En otras palabras, te indica la probabilidad de que tus clientes potenciales reaccionen, compartan y comenten tu ad.

Tasa de conversión

Es una predicción de que el usuario completará el objetivo de su anuncio, ya sea hacer clic en su página de destino o completar una encuesta, por ejemplo.

Se calcula en función de la optimización y conversiones de tu anuncio.

Cómo comprobar los diagnósticos de relevancia

Ya conoces los tres diagnósticos de relevancia. Ahora pasemos a la acción:

1. Agrega estos diagnósticos a tu columna de rendimiento mediante la personalización de columnas.

2. Sitúa los diagnósticos de relevancia en tu vista predeterminada.

3. Ve al Administrador de anuncios de Facebook.

4. Seleccione una campaña y luego un conjunto de anuncios.

5. En la pestaña «Anuncios», verás una lista de ads, cada una con su propia puntuación de relevancia y diagnóstico.

Los diagnósticos de relevancia son súper útiles. Pero, enfócate primero en crear tus primeras campañas. Yo te enseño cómo aquí. 👈

Por cierto, déjame presentarte otras métricas que influyen en tu calificación de relevancia:

Señales negativas

Si el usuario oculta tu ad en su feed, tal vez estés apuntando a la audiencia incorrecta.

Objetivo de la campaña

Si la intención de tu campaña es recibir «likes» y obtienes bastantes, eso representará una mejor puntuación. Esto también aplica con las conversiones y comentarios.

CTR

Cuanto más alto sea el porcentaje de clics, más relevante será tu anuncio en Facebook.

Cómo mejorar la relevancia de tus anuncios

Para aumentar tu puntaje de relevancia, tienes que crear anuncios atractivos que respondan a las necesidades y deseos de tu público.

Aquí te expongo dos estrategias para mejorar la calificación de relevancia de tus ads.

1. Disminuye la frecuencia de tus anuncios

Es molesto encontrar un mismo anuncio varias veces en el feed. Todos lo sabemos. 😤

Además, mientras la frecuencia es mayor, también aumentan los costos por clic (aunque el porcentaje de clics disminuye). 📉

La idea es atraer a las personas con un anuncio agradable de algún producto útil, y no molestarlos con apariciones recurrentes en el feed.

Otra táctica favorable es actualizar tus ads para mantenerte fresco.

También podrías acceder a las audiencias personalizadas y excluir a los clientes que ya han adquirido tus productos.

2. Ejecuta tus anuncios en los mejores momentos del día

¿Sabías que tu ad podría tener mejor reacción en ciertas horas del día? 🕰

Elegir el mejor momento para publicar tus anuncios depende del comportamiento de tu audiencia.

Para comprender cuál es el horario ideal para lanzar tu ad, usa las herramientas de análisis y verifica cuándo las personas están más comprometidas.

A su vez, tendrás que ubicar el tiempo de inactividad de tu anuncio (cuando casi nadie hace clic en él).

Ahora te toca a ti

Sé que has aprendido un montón con este artículo, y me quiero asegurar de que no quemaste tus neuronas. 🤯

Básicamente, cuando crees un anuncio, chequea tus parámetros de relevancia:

  • Diagnóstico de calidad.
  • De compromiso.
  • Y de tasa de conversión.

Asegúrate de que tus calificaciones sean buenas, ya que así tu ad obtendrá mejores resultados. (CITA)

Cuéntanos en los comentarios: ¿pondrás en práctica estos consejos para aprobar el examen de Facebook Ads? 🤔 Haznos saber cuáles fueron tus resultados.

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