Despídete de AdWords Y Saluda a Google Ads

Llegó la nueva edición del periódico de Hablando Digital con las últimas noticias de Google AdWords.

Créeme: te van a sorprender sus actualizaciones.

Google anunció un cambio radical para sus productos publicitarios.

AdWords se está convirtiendo en Google Ads. 😮

Pero, eso no es todo… 😏

Éstas son algunas de las características relevantes que conocerás:

  • Integración de Hojas de cálculo de Google.
  • Cómo agregar notas a los cambios de tu cuenta.
  • Novedades de AdWords Editor versión 12.3.

Google AdWords evolucionará a “Anuncios de Google”

Entérate: Google AdWords ya no será Google AdWords. 😔

Está cambiando a una nueva plataforma llamada Google Ads.

Los anuncios tendrán las mismas funciones y la misma red de Google AdWords:

  • Red de búsqueda.
  • Red de Display.
  • Vídeo.

Entonces, ¿qué está cambiando?

Los usuarios comenzarán a ver la nueva marca y el logotipo reflejados en la plataforma. También el sitio web, la facturación y el centro de ayuda.

En lugar de iniciar sesión en AdWords desde adwords.google.com, ingresarás a Google Ads desde http://www.ads.google.com.

Los cambios en Google Ads no afectarán el rendimiento, la navegación ni los informes de tu campaña.

La nueva experiencia de Google Ads se centrará en la facilidad de la publicidad multicanal.

Lo conectará todo: desde la búsqueda hasta la visualización y el video, para una experiencia más fluida.

Estos cambios ayudarán a los anunciantes a elegir las soluciones adecuadas para sus negocios.

La nueva interfaz de anuncios también incluye algunas promesas para los anunciantes de pequeñas empresas:

  • Nuevos tipos de campañas que “facilitan -más que nunca- el inicio de la publicidad en línea”.
  • Brindar ayuda a las pequeñas empresas y generar mejores resultados “sin ningún tipo de trabajo duro”.

Google está dedicando más tiempo, dinero y esfuerzo a mejorar la facilidad con la que los anunciantes pueden llegar con éxito a sus audiencias.

Smart Ads: la nueva experiencia

No es un secreto que los usuarios están en todas partes.

Ya sea en la red de búsqueda de productos y servicios o en un sitio asociado de Google.

Google pretende que esta experiencia sea perfecta. Una experiencia multicanal totalmente integrada donde cada red trabaja en conjunto.

Las Smart Ads y Smart Campaigns se pueden “crear en minutos” en la nueva plataforma.

Puedes configurar cualquier cosa: desde visitas al sitio web, hasta llamadas telefónicas y visitas físicas a la tienda.

El 90% de los propietarios de pequeñas empresas afirman que sus objetivos de publicidad en línea son:

Al crear una nueva campaña con Smart Ads, comienzas seleccionando los objetivos más apropiados para tu negocio.

Puedes seleccionar múltiples, lo que le permite a Google elaborar un plan para que puedas llegarles a los usuarios en diversas plataformas.

Con los nuevos tipos de anuncios, puede agregar imágenes que se mostrarán en los sitios web asociados:

Google Ads

Esta nueva función de “selector de imagen” te permite realizar pruebas A/B automáticamente.

Por su parte, Google lanzará las nuevas campañas inteligentes a todos los anunciantes.

Anuncios Google

Anteriormente conocido como Google AdWords, ahora se llamará Google Ads.

Esta plataforma contendrá todo lo que tenía AdWords y más. Eso contempla la red de búsqueda, la red de visualización y los anuncios de video.

Además de la configuración existente, nuevas características como la automatización y el aprendizaje automático serán funciones más grandes.

Administrador de anuncios de Google

Es la nueva plataforma que combina dos herramientas que se usan comúnmente: DoubleClick Ad Exchange y DoubleClick for Publishers.

Esta plataforma ayudará a los anunciantes a llegar a las personas en:

Y más. 💰

Google Marketing Platform

Google Marketing Platform absorberá a la red de anunciantes de DoubleClick y Google Analytics 360 para convertirse en una sola entidad.

Este movimiento está dirigido a los equipos de marketing empresarial que disfrutan el uso de análisis y anuncios para mejorar los informes, la comprensión y los resultados.

Google Marketing Platform ahora contiene nuevas funciones como Display y Video 360.

Google Ads

En el nuevo Centro de integración, puedes conectar todos los productos de Google que conoces y amas:

Google Ads

Integración de Hojas de cálculo de Google

Crear y analizar informes en AdWords es muy importante.

Se trata de generar informes que se concentren en sus principales métricas, como el ROI y las conversiones.

Pero usar la interfaz de informes de AdWords puede ser tedioso, lento y aburrido. 😒

Y no es diferente cuando se trata de integrar Google Analytics.

La presentación de informes sigue siendo demasiado compleja para la mayoría de los usuarios.

Afortunadamente, no tienes que confiar más en eso.

Con las nuevas integraciones a Google Docs y Hojas de cálculo de Google, puedes crear informes personalizados en solo unos minutos. 💡

Cómo usar el complemento de Hojas de cálculo de Google

Si no utilizas Google Chrome como tu navegador, necesitarás ejecutar el complemento de Hojas de cálculo de Google.

👉 Para encontrarlo, clickea este enlace.

Simplemente instala este complemento gratuito en tu cuenta de Hojas de cálculo de Google y puedes iniciar informes de inmediato.

  • Crea informes personalizados que extraigan información directamente de tu cuenta de AdWords.
  • Organiza columnas según las métricas que más te interesan.
  • Usa los filtros que encuentras en AdWords para obtener datos específicos.
  • Genera una descripción general del informe.
  • Actualiza tus informes personalizados para importar los últimos datos. Lo que significa que no tienes que crear nuevos informes cada vez. Simplemente actualícelos para actualizar los datos.
  • Permite que otros editen y colaboren en tus informes.

Una vez que instales el complemento Sheets, deberías verlo ubicado en la sección “Complementos” de tu barra de herramientas.

Desde aquí, selecciona “Google AdWords” y tendrás la opción de crear nuevos informes.

Google Ads

Cuando creas un nuevo informe, puedes seleccionar el tipo de informe, las columnas y los filtros que deseas aplicar:

Google Ads

Cada vez que inicies sesión en tu panel de informes en Hojas de cálculo, verás datos clave como la última vez que tu informe fue actualizado.

Google Ads

Esto es una maravilla: no tienes que volver a crear los informes cada vez. 🤩

Ahora puede crear todos estos informes en Hojas de cálculo de Google una vez, manteniéndolos para siempre.

Cuando desees nuevos datos, simplemente actualiza el informe y te mostrará sus datos más recientes.

No pierdas tiempo cada semana añadiendo filtros y medidas de informes personalizados una y otra vez. Hazlo una vez y renuévalo con un clic.

Cómo agregar notas a los cambios clave de la cuenta

Recientemente, Adwords anunció la introducción de “Notas”.

Las notas te permiten agregar texto escrito para dar contexto a los cambios en el rendimiento de tu cuenta.

Esta es una herramienta maravillosa si tienes a varias personas administrando tus campañas de AdWords.

Si manejas las cuentas de AdWords de tus clientes, esta es una gran manera de ayudarlos a comprender los cambios y el significado detrás de ellos.

Para comenzar, clickea en cualquier punto de tus gráficos en la sección de informes y haz clic en “Agregar nota”.

Google Ads

Desde aquí, puede personalizar la fecha, escribir su nota y determinar quién puede verla:

Google Ads

Versión 12.3 del Editor de AdWords

Si no estás familiarizado con el editor de Google AdWords, es esencialmente una aplicación gratuita que te ayuda a administrar las cuentas de AdWords.

Puedes descargar la aplicación directamente en tu computadora, lo que te permite realizar cambios en la cuenta sin abrir un navegador.

Para comenzar, descarga la herramienta e importa tus cuentas iniciando sesión en la aplicación.

Una vez que hagas eso, tendrás acceso a algunas características increíbles:

Edición sin conexión

Haz cambios fuera de línea que se reflejarán una vez que te conectes de nuevo a Internet.

Esto significa que puede editar tus campañas mientras viajas, en un avión o donde no tengas acceso a Internet.

Herramientas de edición masiva

¿Gestionas varias cuentas? Realiza grandes cambios en todas las cuentas y campañas, como agregar palabras clave negativas o reemplazar las copias de anuncios.

Google Ads

Modo borrador

Haz cambios en el modo “borrador” y permite que otros los revisen antes de enviarlos en vivo.

En la Versión 12.3, Google incluyó algunas características nuevas e increíbles que puedes aprovechar.

Informe de términos de búsqueda

Ahora puede ver, descargar y editar el informe de términos de búsqueda.

Esto significa que puedes agregar nuevas palabras clave del informe para campañas o incorporarlas a tu lista de palabras clave negativas.

Para aprovechar las nuevas características de los informes de términos de búsqueda, selecciona con qué cuenta y con cuáles campañas vas a trabajar.

A continuación, haz clic en “Palabras clave y orientación” y luego en “Palabras clave”.

Desde aquí, selecciona el botón de términos de búsqueda:

Google Ads

A continuación, selecciona las campañas y los grupos de anuncios para los que deseas descargar los términos de búsqueda:

Google Ads

Luego puede seleccionar las métricas que desea descargar en el informe.

Y por último, seleccione el rango de fechas para que Google extraiga los términos de búsqueda.

Así tendrás un informe completo para los términos de búsqueda. 😉

Filtros

Con las nuevas funciones, puede filtrar más datos de informes basados ​​en consultas y…

  • Asociaciones de extensión de nivel de cuenta.
  • Audiencias en el mercado para campañas de red de búsqueda.
  • Específicas audiencias de intención personalizada.
  • Campañas TrueView.
  • Inventario de Google Shopping.
  • Anuncios de búsqueda adaptables.

Ahora te toca a ti

¡Y esto es todo por hoy! No puedes decir que no fue suficiente, ¿verdad? 😎

Aún así, si te interesa conocer más herramientas de Google Ads, léete estos artículos:

Cuéntame en los comentarios: ¿Piensas que fue una buena idea cambiar de Google AdWords a Google Ads? 🤔

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