Cómo Hacer una Auditoría de SEO en 7 Pasos (Primera Parte)

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¿Quieres duplicar el tráfico de tu sitio web?

Pues, en ese caso, necesitas aprender más de SEO.

Créelo. 😎 Estamos en pleno siglo XXI y los motores de búsqueda son consultados diariamente.

El SEO es una prioridad para los especialistas en marketing.

Pero, ¿dónde deberías comenzar? 🤔

💡 Evalúa el SEO actual de tu página.

La forma más fácil de hacerlo es con una auditoría de SEO. Así podrás examinar…

  • Cómo se clasifica tu portal en los motores de búsqueda.
  • Qué puedes hacer para mejorarlo.

Toma en cuenta:

✔️ Se favorecen los sitios que son optimizados para móviles y pensados para la experiencia del usuario.

✔️ Google, Bing y Yahoo clasifican a tu website por su usabilidad y relevancia.

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Cada página de tu portal es rastreada para determinar si su contenido es útil y legítimo.

También analizan si es seguro, rápido y fácil para navegar.

Finalmente, cada página recibe un rango y se establece qué tan alto aparecerá en los resultados del motor de búsqueda.

Sin embargo, el SEO cambia constantemente. 😵

Cada motor de búsqueda tiene su propio algoritmo. ¡Y los algoritmos se modifican regularmente!

A medida que cambian las reglas, debes adaptarte a las nuevas tácticas de SEO y evitar las banderas rojas.

Las auditorías de SEO te mantienen al día con las actualizaciones de los motores de búsqueda. 😌

Cuando realizas una auditoría, verificas el estado de tu sitio en línea.

Dado que, los algoritmos de búsqueda cambian frecuentemente, debes organizar “mini auditorías” cada mes.

Las auditorías completas tienen que llevarse a cabo cada 4-6 meses… o después de un cambio importante en tu website.

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Los factores clave de una auditoría SEO

Hay tres elementos esenciales en una auditoría de SEO:

  1.  Factores de back-end como alojamiento e indexación.
  2.  Factores de front-end como contenido, palabras clave y metadatos.
  3.  Calidad del enlace y referencias externas.

No obstante, de nada servirá si tu sitio no es compatible con los dispositivos móviles.

Debido a que la mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, Google ha modificado todo su algoritmo.

¡Vaya, ya tengo mucho en qué pensar! 😮 ¿Cómo hago mi primera auditoría de SEO?

1. Comienza con un rastreo

La parte más importante de la auditoría es el rastreo.

Para ello, usa alguna de estas herramientas:

¿Qué tienen de especial los rastreadores? ¡Casi nada! 😏 Sólo encuentran…

  • Enlaces rotos.
  • Palabras clave inútiles.
  • Imágenes sin valor.
  • Problemas en los títulos.
  • Contenido duplicado.
  • Páginas desvinculadas.
  • Redireccionamientos excesivos.

Cómo configurar tu rastreo

Para este ejemplo, usaré Screaming Frog SEO.

  1.  Abre la aplicación de tu rastreador.
  1.  Revisa los criterios del rastreo en la Configuración y en la barra de herramientas.

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  1.  Haz clic en “Aceptar” e identifica tu sitio web.

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  1.  ClickeaComenzar” y el rastreo empezará.

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¡Espera!

También puedes examinar tu “presupuesto de rastreo” de Google Search Console. Éste te mostrará cuáles páginas está rastreando Google y con cuánta frecuencia rastrea tu portal.

Busca tu sitio manualmente

Al realizar algunas búsquedas en Google, puedes verificar la clasificación de tu página web.

Contéstate estas preguntas…

  • ¿Cuántas de tus páginas aparecen en los resultados relevantes?
  • ¿Tu website se muestra de primera si la buscas por su nombre?
  • En general, ¿dónde se ubica tu portal en los resultados?

No te desanimes: tu sitio no tiene por qué estar en la parte superior de las búsquedas.

Lo ideal es que aparezca en el medio de la primera página.

Averigua tu puntaje de SEO

Olvídate de los trucos mágicos y de las plataformas costosas, SEO SiteCheckup te presenta tu puntuación estimada de SEO.

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¿De qué te enterarás con este análisis?

  • Las palabras clave más utilizadas.
  • El mapa de tu sitio y el archivo robots.txt
  • Los enlaces rotos.
  • Errores de codificación.
  • Conexión a tus redes sociales.
  • Compresión y almacenamiento de caché.
  • Malwares y Phishing.

2. Asegúrate de que tu sitio es “navegable”

Tu website debe funcionar con una misma URL.

Si tu portal tiene varias “versiones” de sí mismo, enviará un mensaje confuso a los motores de búsqueda y será complejo de rastrear.

Compréndelo: si los motores de búsqueda no saben cómo mostrar tu website al tráfico potencial, la clasificación SEO de tu sitio será FATAL.

❌ Esto podría ser una versión móvil y de escritorio luchando entre sí.

❌ O podría ser la incongruencia entre una versión duplicada de “https” y una versión que no sea “https”.

De hecho, parece que los sitios web sin protección SSL serán descartados para Google en el futuro.

Google está tomando medidas para dar a conocer qué sitios tienen protección SSL y cuáles no.

Chrome marca las páginas como “No seguro” para hacerlo más claro.

Con este cambio, tendrás que asegurarte de que tu sitio web use el “https“.

3. Realiza verificaciones de SEO en tu página

Al evaluar tu website y los resultados del rastreo, hay varios elementos que debes verificar para comprobar que tu portal está correctamente optimizado.

Para comenzar, busca:

  • Páginas duplicadas.
  • Encabezados.
  • Etiquetas de título.

Puedes utilizar Copyscape para evaluar los problemas de SEO derivados del contenido duplicado.

A partir de ahí, examina algunos criterios que Google toma en cuenta para sus clasificaciones.

Títulos de página y etiquetas de título

Una etiqueta de título es un código HTML que retransmite a los motores de búsqueda el título de la página.

Suele verse así:

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El título tiene que ser congruente con el contenido de la página.

Por su parte, el contenido también deberá responder a los intereses del público objetivo.

💡 La longitud óptima para las etiquetas del título es 56-60 caracteres.

Descripciones Meta

Aunque tu metadescripción no afecte la clasificación, sigue siendo increíblemente importante.

Asegúrate de que tu metadescripción atraiga al cliente. Tiene que ser:

  • Convincente.
  • Atractiva.
  • Debe dar una idea de lo que el usuario encontrará en la página.

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Mantén la jerarquía

Tu contenido deberá estar organizado, con su respectiva jerarquía.

De esta forma, será fácil para Google analizar tu sitio e indexarlo para la búsqueda.

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Colocación de la palabra clave

Cada página de tu website debe tener una palabra clave que esté incluida en las primeras 100 palabras.

Por ejemplo, en esta publicación, se incluye dos veces la keyword social proof” en las primeras 100 palabras.

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Esto ayuda a Google a comprender en qué se enfoca la publicación.

Hay otros “lugares” en donde debes insertar tu palabra clave para impactar en la clasificación.

Pero, toma en cuenta: la repetición excesiva de la palabra clave está penalizada por Google. 😤

4. Administra tus enlaces internos y externos

Ya te mencioné que los sitios con jerarquías ordenadas han mejorado las clasificaciones de SEO. 👌

Es por eso que tienes que verificar tus enlaces internos y externos.

Integrity y Xenu Sleuth son herramientas que identifican los enlaces rotos en tu website. (Nota: Integrity solo funciona para Mac)

Ambas herramientas son muy fáciles de usar. 👍

Estás de suerte. Te mostraré un “tutorial” de Integrity.

  1. Una vez que descargues la app, identifica tu URL en la barra de texto y haz clic en “Ir”.

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  1. La herramienta encontrará todos los enlaces que se encuentran en tu sitio y te proporcionará los resultados.

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En la esquina superior izquierda, puedes ver un informe que describe cuántos enlaces se verificaron y cuántos se consideraron incorrectos.

  1. Ingresa a tu página web y cambia los enlaces sombreados en rojo con la etiqueta “404 no encontrado“. Estos pueden tener un impacto negativo en tu SEO.

Google anota los clics de los enlaces internos y externos de manera diferente, aunque ambos tienen su propósito en la mejora de tu SEO.

Ahora te toca a ti

El propósito de Hablando Digital es publicar artículos frescos y agradables para leer. No enciclopedias de biología. 🤣 Así que dejamos la guía hasta aquí (¡por ahora!).

Descuida, puedes comenzar a realizar tus primeras auditorías de SEO con los cuatro pasos que te enseñamos. ¿Los recuerdas?

  1. Realiza un rastreo.
  2. Asegúrate de que tu sitio esté identificado con un “HTTPS”.
  3. Verifica cada uno de los detalles que afectan al SEO.
  4. Borra todos los enlaces rotos en tu portal.

Cuando cumplas con tus tareas, lee la segunda parte de éste artículo para completar tu auditoría. ¡Ya verás como aumentará el tráfico de tu website!

Cuéntame en los comentarios: ¿Cuánto tiempo te toma realizar una auditoria? ¿Te resulta fácil o difícil? Tus experiencias son valiosas para nosotros. 😌

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